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2017年全球平板电视市场预测
景好鸿芯网 | 2017-11-20 18:15:52    阅读:1567   发布文章

前言:由于2016年下半年电视面板价格大幅涨价,并且到2017年上半年价格仍然高居不下,品牌电视厂商由于面板成本较高而减少促销活动,导致终端用户购机意愿降低,因此预计2017年全球平板电视出货量达2.15亿台,较2016年衰退3.2%。

 

2017年上半年由于三星错误地将销售和出货重点放在高端电视产品,预计2017年出货量较2016年衰退7%;而中国电视品牌厂商整体降价幅度有限,难以刺激消费者换机、购机意愿,从而导致内需低迷,除了TCL以外,其他主要品牌2017年预计都会衰退10%以上。而Sharp在全球最大的代工厂商鸿海的积极主导下,预计2017年出货量大幅增长80%以上,是所有品牌厂商中最大的亮点。

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1.全球平板电视出货量2.12亿台,年衰退3.2%。

 

面板占电视整机成本的65%--70%,2017年上半年面板价格居高不下,压缩了品牌厂商的盈利和促销空间,减少了品牌厂商之间的降价竞争,消费者换机购机意愿降低,处于观望状态,导致2017年上半年全球平板电视出货低迷,出货量仅仅9250万台,较2016年同期衰退7%;

 

2017年第三季度电视面板价格开始下降,但是由于逐步降价,并非一次降价到位,并且降价时间适逢品牌厂商传统的备货高峰旺季,对于品牌厂商来说,尽管降价促销空间存在,但是面板成本相对2016年同期还是偏高。预计2017年下半年出货量达12550万台,较2016年下半年的12554万台微幅衰退。

2.龙头厂商三星出货衰退,LG和Sony出货表现亮丽

 

2017年三星出货仅仅4400万台,较2016年衰退8.1%,全球市场占有率20%,较2016年下降2%;出货量衰退除了由于面板价格高涨的普遍大市之外,还与三星采取了高阶和高利润的量子点作为主打产品的产品策略有关。但是量子点电视的性价比迟迟未得到消费者的认可,出货不如预期,导致三星在2017年第二季度重新采用新的产品策略,将2017年下半年的出货推广重点重新放在主流规格上,尽管进行了推广策略的调整,但是2017年上半年失去的市场份额难以通过2017年下半年的出货来弥补,因此三星也将出货目标下调到4100万台以下。

 

尽管三星官方保守预计2017年的出货量,但是由于电视面板在2017年下半年开始走入下跌通道,对于占据全球20%电视面板采购量的三星来说,对于电视面板的采购价格成本更有能力在短期内降低成本结构,因此预计三星2017全年出货量为4400万台。

 

2017年LG销售策略稳定,没有出现大幅的调整,并且电视面板的供应和价格有集团LG Display的稳定支持,因此预计2017年出货增长1.8%,达2900万台。

 

老牌知名厂商Sony今年的发展策略是从追求出货规模转向高利润高附加值,尽管出货排名下降到第5名,但是在北美等主要消费市场,仍然牢牢占据一线品牌的地位,并且在2017年正式加入OLED阵营,维持了长久不衰的品牌影响力,预计2017年较2016年小幅增长1.6%,出货量达1260万台。

 

3.中国电视品牌海信、TCL出货增长

11月14日,中国电视品牌厂商海信宣布将以129亿日元正式收购东芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation,简称TVS) 95%股权。该交易预期将于18年2月底完成交割。海信将获得东芝电视全球40年品牌授权,以及东芝的电视产品、运营服务等相关业务。

TVS公司此前主要负责经营东芝电视及各种周边产品(包括商用显示器及广告显示器),据IHS统计数据显示,2016年东芝电视销量在日本市场居第三名。海信电器董事长刘洪新表示,海信下一步将整合双方在研发、供应链和全球渠道资源方面的能力,着力于快速提升市场规模,并进一步加快自身的国际化进程。


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预计2017年海信平板电视出货量达1480万台,全球排名第三,较2016年增长8%,市场占有率达7%,较去年同期提高1%。

TCL预计平板电视出货量达1400万台,全球排名第四,较2016年增长4.5%,市场占有率达7%,较去年同期提高1%。出货增长的原因在于背后有CSOT面板供货资源的支持,导致面板成本涨价增长幅度可以合理控制。作为全球前两大32吋面板供应商,CSOT也提供充足的32吋面板帮助TCL在外销市场不断增长,来弥补在国内市场的销售下降。

对于其他电视品牌厂商而言,由于中国消费者对于价格最敏感,面板价格上涨导致厂商在促销方面难以作为,并且乐视和微鲸等过去引领跌价的互联网品牌纷纷式微,导致传统6大品牌厂商在内销市场销售低迷。

2017年上半年为例,中国6大电视品牌的出货量仅仅1680万台,较2016年上半年的2130万台大幅衰退21%,内销形式极其严峻。


4.Sharp出货量逆势增长82%,Vizio狂跌21%


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2017年是全球代工龙头厂商鸿海入主Sharp的首个年度,一面为了增加电视生产规模,一面则是为了扩大集团面板消化能力,鸿海从从2016年底就开始Sharp品牌的推广,并将出货量目标定为1400万台。实际预计2017年出货量达890万台,较2016年增长82%,市场占有率达4%,出货排名从2016年的第10名上升到2017年的第7名。

而在北美出货一向稳定的Vizio,2017年大幅衰退21%;首先乐视收购破局,其次高居不下的面板价格让擅长营销的Vizio难以作为,而原来的合作伙伴鸿海由于转向全力支持Sharp品牌而冷落Vizio,以上原因导致Vizio2017年出货仅仅680万台,是前10大品牌中下降幅度最大的。

至于在过去两年采用低价倾销而名声大噪的乐视,由于面板价格大幅上涨,导致低价抢市场的营销模式难以为继,近期并爆发出各种财务问题。目前乐视已经全面停止出货,并且短时间内难以看到乐视恢复元气。

  

   文章来自:青松  景好鸿芯网

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